头腾大战再度升级，从内容打到社交，又将战场扩至游戏领域

编者按：从内容到社交，今日头条和腾讯之战硝烟弥漫；时至今日，在游戏领域短兵相接也是必然之事。

中国音数协游戏工委（GPC）与伽马数据（CNG）联合发布的《2018年中国游戏产业报告》（摘要版）显示，2018年中国游戏产业总收入达2144.4亿元，而同比增长从2017年的23.0%下降到5.3%。

很明显，中国游戏产业的增长速度有所放缓。自从2018年3月开始，国内的游戏版号暂停发放，以至于许多新游无法上线，直接影响了整个游戏市场。

在版号停发之后的一段时间里，中国游戏市场一直处于一个监管力度比较大的环境中。而在去年年底，首批游戏版号已经完成审核，无疑是给游戏产业重生的机会。这对中国游戏产业来说，显然是一个利好的消息，最能体现的是，2018年12月21日收盘，完美世界股价上涨超6%，腾讯股价上涨近4%……

此外，国内游戏“出海”成趋势，加上云游戏的发展见好，种种现象表明了中国游戏产业有可能要再次迎来高潮。而在这个市场上，一直都不缺玩家。

战斗力不如前，但腾讯仍占上风

曾经，游戏是吸金的代名词，因此有不少玩家涌入这个市场。现在要谈游戏产业，就少不了要说腾讯。

在3月24日的UP2019腾讯新文创生态大会上，作为游戏产业的老大哥——腾讯带来了19款游戏产品，但在近三年内的UP大会，腾讯推出的游戏在逐渐减少，从17年的37款到18年的26款再到19年的19款。

其实，数量的减少体现了腾讯现金牛的游戏产业在降速，对比腾讯近几年的财报，也印证了这个事实。2018年腾讯的网络游戏收入为1284亿元，占总收入的41.06%，这较2014年网络游戏收入占总收入的56.70%已大幅下降。

的确，腾讯的游戏“光环”亮度已不如前，但在行业内其地位还是比较稳固的。要知道，腾讯游戏在2018Q3中国网络游戏市场份额的占比超过50%。

与腾讯同一赛道的玩家有很多，其中巨人和盛大这两个玩家都是游戏界的元老，它们都曾辉煌过，但如今它们的市场已经慢慢被吞噬掉了。经历过退市与上市后，值得开心的是，巨人网络实现了业绩对赌，盛大游戏重回A股。然而，面对腾讯在游戏上的持续发力，它们要重夺回市场，就需要提升自己的战斗力，拿出新爆款来，毕竟游戏躺着挣钱的时代已经过去了。

如今在整个游戏环境下，几乎所有的游戏公司都面临着寒冬。只不过，像腾讯这种营收结构多元化的公司抵抗风寒的能力略大一些。但因游戏政策收紧等因素，腾讯2018年Q4的净利润只有142.29亿元，同比下滑了32%。

即便如此，字节跳动依然把目光移向游戏圈。

字节跳动野心大，不放过游戏蛋糕

这两年，字节跳动的体量越来越大，它凭借“今日头条”一举成名后，又在短视频抖音的强势崛起下，继续在市场上大步前行。

在Pre-IPO融资中，字节跳动的估值达到了750亿美元，相比之下，其2018年的营收答卷就没有那么好看。要了解，字节跳动在2018年年初制定的营收目标实际上是500-550亿元，而最后，它仅仅触碰到目标的底部，完成500亿元的营收。

当前，字节跳动的主要营收还是依靠广告业务，与由游戏、广告、其他这三个部分营收组成的腾讯相比，其营收结构并不是很健康。一旦经济形势发生变化，或者广告主投放量生变，公司的广告收入都会受到影响。

如果字节跳动想要摆脱单条腿走路，就要在其他方面做出突破。不过，笔者相信字节跳动也不傻，肯定看到了这一点，它在游戏方面早就有了动作。不然，字节跳动单凭广告收入是很难达到19年1000亿元的营收目标。

另外，流量红利渐渐被榨干，探寻新的发财之路是每个靠流量获利的企业要做的事。而且字节跳动本身就已经建立起独有的内容矩阵，在一定程度上，这些内容矩阵可以作为其游戏的分发渠道，可以说，字节跳动做游戏是具备了一定的优势的。

一开始，字节跳动从游戏渠道常见的版块入手，比如游戏搜索、推荐等，再上线小游戏功能。而这只是一个导引索，字节跳动利用抖音天然的流量优势，在今年二月份推出了自家出品的第一款小游戏——音跃球球。

但对于字节跳动来说，自制游戏只是它正式踏入游戏圈的第一步，其进军游戏领域的野心不可能就此止步，那么它后面收购游戏公司的动作也是预料之中。至今为止，字节跳动先收购了上海墨鹍，后入股了上禾网络，这两家公司在游戏研发上面都有一定的能力，它这两次的出手可以见得其深入游戏的决心。

毋庸置疑，字节跳动这势头是好的，但它能不能在游戏圈占有一席之地就难说了。在它入局之前，腾讯已经占据了游戏的半边天，而它本身是一家没有太多游戏经验的公司，又要在游戏圈大佬们眼皮底下抢地盘，不是那么简单的事。若字节跳动要想把游戏发展为它的另一大优势，在游戏圈它必然会与腾讯开启一场大战。

有一点是字节跳动必须要考虑的，就是在它进军游戏的同时，腾讯等大多数企业的游戏业务增速在放缓，那是不是还有它玩的地盘？

游戏行业已进入存量竞争时代，“出海”成必然趋势

从国内游戏用户规模来看，近五年来，国内游戏用户规模增速都保持在个位数。2018年的游戏用户规模为6.26亿人，同比增长了7.3%，相较于游戏行业发展前期每年用户规模的65-75%增长率，如今的用户规模增速明显趋缓。

也就是说，国内游戏市场日渐饱和，未来游戏公司难以再通过用户大量增加而快速获得收入了，竞争方向已转向了游戏存量市场。

在这种情况下，包括腾讯在内的许多游戏公司都开始另谋出路，“出海”便成了它们可选择项之一。同时，也有业内人士曾表示，游戏出海是未来游戏行业的发展方向之一。

目前看来，中国自主研发网络游戏的海外市场实际销售收入在逐年增加，2018年就达到了95.9亿美元。与国内游戏市场相比，海外还是有很大的发展空间。

用一个具体的例子说明，腾讯游戏其实不是第一个出海的企业，但这几年在海外的发展速度算是比较快的。它凭借《PUBG Mobile》（《绝地求生》手机版）成功打入了国际市场，上线后短期内也获得了不错的成绩。据Sensor Tower数据显示，2018年11月该游戏全球吸金3250万美元，其中美国玩家支出就达到了710万美元，占全部收入的22%。

这一组数据看上去还是比较可喜的，但相比腾讯在国内游戏市场的收获，相差甚远。在现阶段，腾讯大多是通过资本入股或收购的方式打入国际市场，比较欠缺国际化基因。而在国际市场上除了部分国内游戏企业外，还有EA、暴雪等深谙全球发行业务的游戏公司，足以见得腾讯游戏出海并非一帆风顺，还是会遇到各式各样的竞争阻力。

只是，东南亚等国外市场的人口红利还有较多的开发空间，这也就造就了国内游戏出海的趋势。

既然是这样，肯定会有人疑问，字节跳动这时候也要来分国内游戏市场这块蛋糕，是否能消化掉呢？毕竟它的游戏业务尚未走出国门，在没有跟随大趋势的情况下，它或许就会缺失一个能与腾讯在海外市场较量的资格。

其实，国内游戏发展之路并不止有“出海”这一选择，可能云游戏也是一个不错选项。既然字节跳动没有游戏出海之意，或许它可以考虑一下借云游戏之手抢国内游戏市场。

云游戏：字节跳动可尝试，但仍需谨慎

其实云游戏的概念已经提出很长时间了，但由于云游戏对网络的延迟有很高的要求，以至于这么多年来云游戏项目迟迟都没有很大的进展。

如今，5G到来，也带来了云游戏的希望，或者这能给目前国内的游戏市场注入一剂强心针。

据了解，在不久前的MWC 2019上，腾讯宣布与英特尔联手推出云游戏平台“腾讯即玩”。实质上，云游戏是通过云端服务器运行游戏，而基于云计算的优势，腾讯在这方面是有一定搞头的。

如果字节跳动在游戏不出海的情况下，也不抢夺云游戏这块蛋糕，或许就比较难以够到腾讯游戏的尾巴。而以字节跳动什么东西都想尝试的“性格”来看，它不放过资讯、短视频、社交等领域，也有可能不会放过云计算领域。

另外，站在算法这个角度，字节跳动也可以用其强大的算法能力来精准匹配游戏和玩家，这对于一个拥有庞大游戏内容库的云游戏平台而言，其玩家便可轻松找到自己喜欢的游戏，从而大大提升了玩家使用云游戏的体验。

换言之，字节跳动的身影是完全有可能出现在云游戏的赛道上的。

但目前，云游戏技术大多用在主机游戏上，而《星际争霸》、《魔兽争霸》、《DOTA2》这类对键盘鼠标的依赖性极高的竞技游戏，可能在短时间内难以换成手柄操作，因而这类竞技游戏要搭上云游戏这趟列车的难度就显而易见了。

然而，2018年中国电竞游戏市场规模占中国游戏市场的比例将近4成，也就是说，因云游戏在这方面的局限性，布局云游戏的企业可能就会错失一部分盈利空间。

倘若字节跳动也加入到云游戏队列，依靠云游戏它必然也尝不到竞技游戏的甜头，但起码拓展了它的游戏圈，也拿到了与腾讯游戏对抗的入场券。

总的来说，不管开发云游戏与否，字节跳动都已在游戏圈中，而“头腾大战”的矛头指向游戏圈也是迟早的事。 

                                         （来源：品途作者刘旷，创新观察网编辑部 李瑶）