腾讯涨，网易跌，“游戏爱好者”不好当

腾讯和网易相继发布了第一季度的财报，但表现却是冰火两重天。腾讯那份表现优异的财报一发布，股价就应声回升 7.1%，市值也增长了 340 亿美元；而网易，却拿出了净利润下滑近七成的尴尬成绩单，被外界称为丁磊的“滑铁卢”。

这两家公司，最大的共同点就是营收的大头都来自游戏。他们之间的竞争，基本上就等于国内游戏市场话语权的争夺。只是目前来看，网易已经有些掉队了。

腾讯：熟悉的玩法还能撑多久？

2018 年第一季度，腾讯网络游戏收入增长 26% 至人民币 287.78 亿元，2017 年 Q4 ，这一数字为 243.67 亿元。

无论是同比还是环比，腾讯游戏依然在保持着高速增长。同时，也挽回了上一季环比小幅下降的颓势。

一个趋势是，腾讯上一季网络游戏占总营收的比重为 36%，但环比下降了；这一季，占比提升到了 39.14%，马上营收就上来了。虽然腾讯试图淡化游戏在其业务中的重要性，但目前来看，这依然是腾讯最重要的营收来源。

不仅如此，“没有梦想”的腾讯还在布局未来。通过长期、高额、大范围的投资，腾讯游戏已经在全球范围内形成了一个巨大的生态。2018 年 UP 文创大会上，腾讯一口气发布了 4 款功能游戏、16 款手游和 6 款端游，其中不乏《红警》《传奇》《圣斗士星矢》等大 IP。而《堡垒之夜》只是那个露出头来的春笋，泥土之下，还有更多腾讯扎下的根。

腾讯还是那个腾讯，成熟的发行平台，对于 IP 垄断级的优势，以及可以吃到死的老本。当然，这种模式某种程度上讲是竭泽而渔，腾讯比我们更清楚这点。

网易：一款《阴阳师》凉了，一年多没缓过来

在游戏方面，2018 年第一季度在线游戏服务净收入为 87.61 亿元人民币（13.97 亿美元），上一季度和去年同期分别为 80.04 亿元人民币和 107.35 亿元人民币，本季度相比去年同期下降 18.4%，但相较于上一季度提高了 9.5%。

现在的网易跟一两年前的巅峰时期肯定是没法比了，网易方面也称，在线游戏服务毛利同比下降主要是由于自研手游如《阴阳师》和《倩女幽魂》手游的收入贡献下滑，这一口径也和 2017 年 Q4 财报大跌时相同。

一款《阴阳师》凉了，网易一年多没缓过来。

另外一个数字是：腾讯在不断降低游戏在业务中的占比，而网易游戏在总营收中的占比却依然高达 62%。游戏兴则网易兴，反之亦然。

当然，网易这一季也不是没有亮点，净营收环比的增长说明网易不是一直在走下坡路。虽然陷入“抄袭”这个直指价值观的问题中，但是《第五人格》还是给出了能让网易满意的成绩，而两款“吃鸡”游戏余热尚存。

但这是在建立在营业费用大幅增长的情况下——这一季网易的营业费用为 47.47 亿元人民币（7.57 亿美元），上一季度和去年同期分别为 43.18 亿元人民币和 27.12 亿元人民币，同比增幅高  75.04%。

简单总结：入不敷出。

“游戏热爱者”不是那么好当的

虽然净收入小幅回暖，但这一季的网易游戏却面临着一个更严峻的考验：口碑崩坏。

过去，相较于腾讯游戏十足的“土味”，网易游戏给玩家们的印象要精致得多，这得益于过去网易自研以及代理游戏相对较高的品质和格调。

但最近事情变得有些不一样了。《荒野行动》陷入起诉风波，《第五人格》被指责抄袭、再加上“民间高手任天堂”等事件的推波助澜，网易似乎与当初那个“游戏热爱者”的定位渐行渐远。

原因大概是，“游戏热爱者”这顶高帽，网易实在是戴不起了。

相较于腾讯更成熟的社交体系和更强的 IP 储备，网易游戏的成功更具偶然性，换句话说，这是没法批量操作和复制的。如果把腾讯比作流水线工厂，那么网易更像是一个赌徒（我不是鼓励厂商们都去学习腾讯，这种模式说好听点叫高效，说难听点叫鸡贼）。

因为网易没有 QQ、微信这样级别的关系链和发行平台，也没有资本去垄断 IP，这就导致网易更依赖自研，并且营销成本更高，很多时候还需要口碑带动。《QQ 飞车手游版》没上线时，我们就知道它一定会火；但是网易不行，火不火没法预测，全靠缘分，投入大量成本开发出的游戏，很可能并不能获得与之匹配的市场声量（参考《楚留香》）。

所以网易游戏才会逐渐变得“功利”，开始蹭游戏类型，甚至直接蹭现成的游戏。因为臣妾真的赌不起了啊！

当然，网易的游戏也并没有做到尽善尽美。只是相比较一个抄得更完善，但完全没有灵魂的《第五人格》，我还是更喜欢那个有人爱、也有人恨的《阴阳师》（虽然也有很多“借鉴”的成分吧）。

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