资本寒冬MarTech行业悄然回暖，2019年营销科技资本年会来袭

在2019年资本寒冬背景下，中国创投市场发展持续退潮，资本市场出现募资难、退出难、基金资本逐渐耗尽等情况，整体投资策略日趋平稳，投资次数和投资规模均明显减少。在资本紧缩的情况下，企业主对于营销效率提出了更高的要求，促使营销行业不断升级发展。在有限资本的背景下，MarTech行业得到更多青睐。

资本寒冬，MarTech行业悄然回暖非凡产研《2019年中国营销科技行业投融资报告》显示，2018年第二季度以来，中国和全球营销科技行业呈现持续低迷状态，2019年第三季度出现转折，中国融资规模和次数均大幅上涨，融资规模达37.8亿人民币，融资次数同比增长31.6%，行业发展有所回暖。

在新零售的带动下，销售交易成为中国营销科技行业的投资热土，融资规模占比高达67%，微盟和有赞在巨头资本的加持下很快发展成为领域的头部企业，2019年7月，腾讯投资等三家机构以约12亿港元对微盟进行战略投资，随后8月，百度以3000万美金战略投资有赞。

随着人口红利的消失以及企业获客成本的攀升，私域流量的概念获得众多企业的追捧。那么如何构建企业自身的私域流量营销体系，SCRM私域流量池正成为企业精细化运营的重要方式。SCRM的功能在于整合和打通客户数据以及行为数据，对用户进行标签化管理，建立统一规整的用户数据流量池，打造企业的私有数据资产。SCRM以轻量级方式满足了企业追逐社交红利的需求，因此受到各大企业的青睐和资本的关注。2019年第三季度，SCRM细分领域的融资事件占比29%，其中，国内社交化SCRM六度人和企业完成C+轮融资，由沣源和赛富联合领投，腾讯跟投。

2019年，对于中国营销领域，尤其是营销科技，是非常不寻常的一年。中美贸易战持续，资本行业寒冬，企业广告支出大幅缩减、短视频、小程序、直播等新兴传播方式不断爆发等等都深刻地影响着营销科技行业。一批新兴的营销科技公司受到资本市场的青睐正在崛起，同时一些成熟的营销公司也在市场影响下成功转型，获得资本市场的进一步肯定。营销科技行业长跑的号令枪刚发不久，真的的决赛拭目以待。前途光明，但道路坎坷，业界需要领航员的导引，在此背景下，非凡资本联合ECI推出2019年营销科技资本年会。

营销科技资本年会引领行业风向

非凡资本自成立之初，就聚焦于产业互联网领域，为产业互联网企业、传统产业、政府机构提供产业互联网信息、传播、咨询、投资等专业服务。致力于支持产业互联网企业提升竞争力，为传统企业插上产业互联网的翅膀。同时，ECI Awards（全 称Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，简称艾奇奖）国际数字商业创新大奖，作为全球率先定位于数字商业领域并以“创新（Innovation）”为评估标准的创新奖项，通过对具有商业应用价值的创新作品（包括商业模式、产品、技术、服务、营销、管理等）以及创新人物与机构的表彰，激励创造、引导创新、定义未来。

在营销科技行业启航之时，为助力营销科技行业之间的沟通交流，2019年营销科技资本年会将于12月16日在上海隆重登场。在这场行业品牌盛会上，行业精英们将济济一堂，对于当前大背景下的机遇与挑战分享观点，建言献策，碰撞火花，头脑风暴。

在此次年会上，非凡资本联合ECI重磅推出ECI非凡营销科技奖，旨在鼓励营销科技领域领先企业和新兴势力进入平台。通过论坛平台更积极地研讨营销科技新态势，分享典型企业发展成果，进而推动中国营销科技领域全面快速发展。

此次颁奖共分为最具价值和最具潜力两大类型奖项，并针对数据中台、营销自动化、智能语音、程序化广告、SCRM、数据技术等细分领域进行评选。评选指标主要有品牌影响、产品创新、技术领先、客户认可和资本实力五大因素，并通过行业调研和专家调研相结合的方法评定选出。

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尽在2019年营销科技资本年会

                                                                            （创新观察网 编辑部  李薇薇）