2021中国新消费趋势大会暨年度国潮新消费品牌势力榜颁奖典礼”成功举办

来源：创新观察网作者：董文 2021-09-23 11:34:37

摘要：9月16日，由艾媒咨询主办的“2021中国新消费趋势大会暨年度国潮新消费品牌势力榜颁奖典礼”在广州成功举办。

9月16日，由艾媒咨询主办，广东文投创工场、唯识咨询、加速高商联合主办的“2021中国新消费趋势大会暨年度国潮新消费品牌势力榜颁奖典礼”在广州成功举办。

本次活动聚焦国货新消费领域，汇聚各行业精英领袖、专家学者共同畅谈前瞻观点，以行业报告发布、专家学者主题演讲、圆桌对话等多种形式进行跨界对谈，探寻新消费未来发展新趋势，助力新消费企业摸清行业形势，赋能品牌突破增长瓶颈，创新下一个增量。

出席本次活动的嘉宾有TOP TOY、物只卤鹅、推理大师、gaga鲜语、海底捞、喜茶、小龙坎、谭鸭血老火锅、探鱼烤鱼、泰康拜博口腔、完美日记、茶百道、LINLEE手打柠檬茶、睦清等近百位顶级企业代表，同时还有广东文投创工场、雷雨资本、琢石资本等一线风投机构获邀出席。

聚焦新消费前沿话题，畅享思想盛宴

活动现场，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅现场重磅发布了《2021中国新消费专题研究报告》，根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，聚焦生活消费、颜值消费、流行消费、情感消费、虚拟偶像等全方位解析新消费各细分行业发展现状、用户行为特点及行业前景趋势，探析新消费领域发展新布局，为中国新消费领域的未来发展把脉献策。

张毅认为，未来，新消费模式将持续涌现，包括智能家居、自主消费、二次元、自热食品、新能源汽车等。从消费对象来说，无论商品和服务，创新步伐都在不断加快，会创造出更多的消费热点。而从渠道角度来说，线上线下融合发展，线上对线下赋能，线下企业不断拥有互联网技术，围绕消费者需求开展商业业态和服务创新，从而使渠道与以往相比变得更新，体验更好。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅

众所周知，当下消费市场中，Z世代消费势力正强势崛起。在充满变数的市场，把握住年轻消费者就等同于拿到快车道的“入场券”，而如何精准洞察并“取悦”Z世代成为很多品牌面临的课题。首席营销官刘晓彬围绕《链接Z世代消费者，与用户共建品牌》这一主题，立足Z世代消费偏好，解读消费者与品牌关系的重构，分享与Z世代链接、成功破圈的经营密码，助力企业更好的俘获“Z世代”，实现弯道超车。

刘晓彬表示，年轻人对品牌的挑剔使得品牌要保持平权心态，消费者要的不是单向给予，而是品牌与消费者一起共创。年轻化就是未来的国民化，所有的品牌一定要坚定跟年轻人站在一起。通过认知到互动到消费三阶段，品牌与消费者一起创造行动阶梯，形成一个完整的消费者共创体系，重塑品牌与消费者关系，消费者成长即品牌成长。

首席营销官刘晓彬

作为TOP TOY创始人兼CEO，孙元文深耕零售行业8年，对新零售及Z时代消费属性有深入和独到见解。在本次活动中，孙元文做了《全速破圈，TOP TOY打造沉浸式新国潮体验》主题演讲，聚焦“跨界新消费”、“定义新国潮”、“撬动内容场”，多维度分析新消费品牌破圈逻辑。

孙元文表示，当前潮玩新消费时代物种崛起速度惊人，身兼着普及潮玩文化使命的TOP TOY，利用自身作为平台型公司的优势，提出了“重构与链接”的桥梁思维，以深探中国千亿元潮流市场，开拓中国潮玩产业下一程。发展至今，TOP TOY一直在探索真正意义上的“国潮”，为了推动潮玩新消费空间的更迭与新生，做到与消费者“双向奔赴”，TOP TOY围绕艺术家挖掘，培养独立设计团队，并开展了不少跨界合作。

TOP TOY创始人兼CEO孙元文

物只卤鹅联合创始人张元铭则围绕《新消费新餐饮新机会》这一演讲主题，从品牌经营的角度，分享成熟市场下的爆品逻辑，深度剖析疫情过后的实体消费流量变革，并结合家庭主力消费结构变化，分析供应链变革带来的连锁新机会。通过聚焦新品类、新空间、新人群、新机会四大维度，解读网红餐饮连锁品牌成长密码，助力餐饮人洞察中国品牌的二次机会窗口。

张元铭表示，随着生活节奏的加快，餐桌卤味市场的人、货、场面临重构，消费者对新鲜健康、对品牌形象和便捷性的要求越来越高。希望寻找既美味卫生、价格亲民又方便的饮食解决方案，方便快捷的餐桌卤味便成为社区客群的刚性需求。新消费浪潮下，餐饮企业应当抓住供应链变革带来的连锁新机会。把供应链掌握在自己手中，规模越大，采购成本越低，既能给公司创造更多的利润贡献，又能为加盟店不断降低经营成本，提高盈利能力。

物只卤鹅联合创始人张元铭

在圆桌对话环节，广东文投创工场总经理刘一桦、雷雨资本创始人CEO俞文辉、琢石资本合伙人王勇、推理大师CEO赵江波、gaga鲜语品牌战略高级总监jennifer Jia围绕《新消费时代的变革与创新》这一话题分别分享了自己的真知灼见。

刘一桦表示，这个新消费，首先是人口的偏好，随着我国年轻人越来越富有，他们在自我意识上会更加自信，不会为上一代人认可的品牌去买单。85后、90后，甚至00后，由于经济基础导致意识的自由，从而导致整个消费行业发生变化。本质上讲，年轻的人群为中国最聪明的创业者提供了根基，多了大量具备创新能力的创始人，而恰好，创新是经济增长的最大引擎和增长驱动力。
俞文辉表示，对于新消费，我理解成是“新用户”，Z世代用户代表了一个全新的市场。当下，抖音、小红书、快手等新流量给新的品牌带来了全新的机会。与此同时，Z世代用户对于一个产品的要求是很全面的，除了要满足感观高颜值的需求，还有精神文化方面的需求，这就是新生用户对一个产品、一个品牌的要求。我们投新消费品牌的本质是什么呢？我们在传递全新的生活方式，在传递新的生活美学。为什么要高颜值呢？背后是生活美学的要求不一样了。
赵江波表示，我所理解的新消费就是一个消费体验的问题，因为所有的消费品可能在几十年前本来就有，现在的消费者同样在消费这些消费品的时候，除了产品本身的质量诉求，还有品牌保障的诉求，更多的是在行为变化过程中发生的诉求，Z世代年轻人消费的文化诉求、沉浸式感观，包括这些产品背后的故事、视觉体验、IP的赋能等，都是提升消费体验的模式和路径。
王勇表示，消费品的逻辑是两大类：一是供应链的逻辑，很多企业因为规模效应获得这个优势；二是To C的逻辑，新锐品牌基本上都是按照To C的逻辑来做的，关键是目前渠道性红利还是比较明显的，从原来的天猫到现在的抖音或者B站，这是一个发展的趋势。
jennifer Jia表示，对于一个新消费品来讲，我觉得能运营、能产出差异化内容的能力，以及把这个差异化的内容输出给核心高价值用户的能力，这两点是很重要的，可以说这是一个品牌能脱颖而出的关键点。

“2021年度国潮新消费品牌势力榜”获奖名单隆重揭晓

本次活动的重磅环节、高光时刻——“2021年度国潮新消费品牌势力榜”奖项获奖名单在大会上进行了隆重揭晓。

“2021年度国潮新消费品牌势力榜”由全球领先的第三方数据挖掘与分析机构iiMedia Research （艾媒咨询）主办，聚焦新消费领域，基于艾媒咨询独立第三方大数据监测分析系统和独创数据建模体系，参考投资价值、综合实力、创新能力、行业口碑等维度指标，结合海量网民投票及权威专家综合评审，旨在挖掘新消费优秀品牌，为行业发展树立标杆。

评选设置10余项类别，吸引超300家企业角逐，数10万网友参与网络投票，群雄逐鹿，勇争先锋。

经过层层角逐，“2021年度国潮新消费品牌势力榜”获奖名单最终产生，共有67家品牌摘得大奖。

以下为完整获奖名单：