2023年品牌营销的增长密码是？3月29日-30日来GDMS找寻专属于你的答案

来源：创新观察网作者：李雯 2023-03-26 11:40:22

可以预见的是，2023将是品牌重拾升势，最期待增长的一年。

经济复苏消费回暖，消费者信心逐步回升，品牌的增长预期重新拉回。开年过去的三个月，似乎一切平平，营销人的忙碌中掺杂着增长的焦虑与期待复苏的信心。消费者正在更有审慎意识地衡量消费抉择，流量成本仍旧持续攀升，营销ROI提升阻力仍存......增长加速的信心与焦虑同行，消费者共创、全域经营、直播电商、客户体验管理、AIGC等新价值理念凸显。消费新业态新模式带来的创新发展与数字化变革使得“人货场”更新迭代。

过去三年，品牌在外部充满不确定性大环境的下始终在以匍匐的姿态韧性地增长，在2023年终于迎来了复苏的曙光。然而开年的复苏之路并非一帆风顺，此时我们更需要给行业以信心，给伙伴以信任。我们始终希望能在市场渐进式复苏的这一关键时期，给到品牌必要的参考。于是，我们再度集结100+全球最具影响力的品牌营销执剑人，并携手4000+营销浪潮造势者，3月29日-30日齐聚广州白云国际会议中心，阳春三月，站在品牌之巅，共同启程2023品牌营销万里征途！

下面请欣赏百位顶级营销人即将在GDMS上给出的2023营销答案。

如何破圈已然成为构建品牌营销新生态的最重要命题。面对渐进式复苏的市场，品牌是否还应该坚守“长期主义”？流量生意的激活释放是否能够打开品牌逆势增长的新局面？营销数字化的经营迭代是否能将企业带入降本增效的新阶段？营销技术的突破创新是否意味着下一个时代红利的爆发？身处“后流量时代”，品牌有必要思考如何借助这些数字营销能力巧妙“破圈”，实现新增长。

我们总会说，2022年对于营销人而言是历经磨难的一年，但当我们迈入2023，回望2022年的品牌营销案例时，我们的脑海中依旧会闪过资生堂讲述的150种美、宝洁舒肤佳30年以来的专研守护、欧莱雅中国25周年的美之纪元……我们总是为之倾叹，为何总有一些品牌坚持着“长期主义”价值，什么才是品牌面对起伏变化时的最大底气？

作为品牌，我们就像是田径比赛的运动员，如何赢得比赛有非常多的关键要素，真正的破圈是要跑赢时间，需要长期主义的精神，领跑创新的魄力。

今年，宝洁、vivo、全棉时代、麦当劳、上汽通用五菱，将在GDMS上用他们的话语讲述浪潮之下品牌何以乘风破浪。

过去三年，品牌线上营销经历了从野蛮生长到抢占流量再到长期主义的过程。2023年，社会环境发生新的变化，所有市场规律开始趋于正常的商业逻辑，但营销市场积攒催化出的流量压力依然亟待品牌交出新的答卷。平台作为流量的风向标，该如何为品牌持续释放新的商业增量？

且听巨量引擎、哔哩哔哩、快手磁力引擎、微博如何在今年GDMS上携手千万品牌把握现象级增长机遇。

营销数字化始终是企业营销变革百年不变的命题，公域流量红利消退，营销数字化在中国走向探索的深水区。几年间，品牌在构建一方人群资产的投资和努力方兴未艾，当下又面临如何运用一方数据资产创造商业价值的拷问。品牌该如何修枝剪叶、数字化管理组织，走向数智化？

百威英博、健合集团、伊利集团将在GDMS上以数字化之力，逐个击破企业增长难点。

如何优化客户满意度、忠诚度？新电视的崛起如何凸显家庭场景营销价值？深陷数据“孤岛”，如何利用数据和技术，品牌如何通过全域营销突破瓶颈？营销服务商作为品牌营销行业的中坚力量，也在快速迭代营销技术服务能力，持续突破创新。

让我们看看今年的GDMS上，欢网科技，Choiceform巧思科技，泛为科技又将为品牌营销带来何样的技术惊喜？

元宇宙的概念仍然是新的，当下我们所看到的品牌元宇宙营销生态仍是无序的、没有方向的，品牌的很多营销玩法还不成体系，仍停留在造势阶段，缺少用户持续的关注。到底是否要投入、如何投入则是大品牌内部要反复讨论的问题。但对于这一问题，永远都要靠品牌里的勇敢者，先吃到第一个螃蟹，享受到了第一波的红利之后，就能带动整个行业进入蓬勃发展期。

当来到存量时代，元宇宙、AIGC等新科技成为了品牌撬动增长的另一方式。就在刚刚过去的3月17日凌晨，AI桌面革命深夜打响，GPT-4全面接入微软Office全家桶，颠覆人类办公的消息传遍整个朋友圈！

与此同时，随着ChatGPT的火爆，也带动了大家对AIGC领域的关注，甚至不少互联网平台也加入到了这一赛道的布局中。

更为惊喜的是，今年的GDMS上，集度汽车、微软、Meta、LINE FRIENDS、华润雪花啤酒、云南白药集团也将带着最新最全的元宇宙案例，与大家共同探索品牌营销的新边界。

在流量天花板迫近与买量成本上升的境况下，曾经被奉为圭臬的单一打法和营销公式已然被抛诸脑后，取而代之的是品牌与营销机构等多方联动的精细化运营。对私域运营的再重视可以看作是参与者们对流量营销 “道”与“术”的重新思考，也是对当下流量场域最炙手可热的命题解读。

这一次，让界界乐与赞意在GDMS上带你决胜存量市场。

“降本增效”大概是近段时间来，营销圈常常能听到的“新口号”，大家希望降低成本，增加效益。所以如今企业在进行品牌营销时，更在意能否清晰的去衡量不同广告投放带来的实际ROI，并进行有效跟踪与优化。以及投放后，能够带来更为长期的价值，节约成本。

秒针营销科学院与KAWO科握携手GDMS与您一起撬动流量杠杆，打破内容运营思维壁垒

品牌是一个人格化的呈现，品牌的人文价值和情感价值在这样一个碎片化的时代，会显得更加重要。疫情过后市场在渐进式复苏，品牌该如何保持自己的温度，用打动人心的策略调整，让消费者与品牌共渡难关不离不弃。

想看今年最具巧思的内容营销案例，就来GDMS找找超级猩猩、维达集团、NBA中国吧。

对于品牌而言，直播是一次新的流量红利，也是一次达成品销合一的机会。不仅如此，对于有先见之明的企业，已经把直播作为新商业升级的抓手，实现企业的数字化转型。新营销、新社交、新消费…新的“人货场”逐步走向新常态。品牌想要获得增长新势能，也必须快速跑通由“内容发力、全域经营、产品为王、渠道制胜”组成的四大增长路径。

更加惊喜的是本次GDMS携手品牌探索直播电商增长路径时，将与第三届直播电商节（中国·广州）强强联动，以打造“直播电商发展高峰论坛”的形式为本次GDMS的内容再赋新能，同时也为本次直播电商节的开幕加油造势！

随着货架电商红利褪去，内容电商崛起，品牌纷纷加入内容赛道的战局。短期的直接销售增长不再是唯一关注指标，从中期人群增长，到长期品牌资产的增长，品牌通过对短中长期ROI的密切关注，实现品牌的韧性增长。货架内容双赛道驱动下，品牌如何抓住新的增长红利?品牌该如何既抓住内容风口又提升转化效率? 如何通过内容数字化实现精细化增长?

飞利浦、特步集团、林氏家居、华帝将在GDMS上给出他们最真实的答案。

随着线上消费持续升温，线下消费回暖，品牌比任何时候都更加需要建立起全渠道、全场景的营销体系以及更加精细化、全域化的经营策略来触达更大、更精准的消费群体。

此次GDMS我们也将从快手电商、方太集团、万同集团、立白集团、简爱酸奶的品牌、平台、服务商三方视角更深入地解读全域经营。

产品为王的逻辑始终不变，从打造单一爆品到打造全盘货品的有机矩阵，完成对品牌触点的补充以及高质量的种草，品牌仍然需要着手去打造更为全面、分类明确的产品矩阵，联动全社交媒体渠道，实现触达消费者的全面内容升级。

华熙生物润百颜、FV卡黛西、文和友集团将在GDMS上独家解密快速打爆全网的产品策略。

线上渠道是否还会继续长红，线下渠道是否存在流量洼地？碎片化时代，仅靠单一渠道、平台及内容去达成最终的消费转化是不现实的。面对当下流量割裂，消费收紧的市场，品牌应该如何从全局视角去铺陈全渠道建设、通过新媒体内容创作，态度社群精准化运营等，培育出品牌的忠诚爱好者？

GDMS组委会将邀请索菲亚家居、USHOPAL分享渠道制胜的最佳秘诀。

2023直播场域发展持续繁荣，凭借着主播的个人魅力和导购属性，商品信息更加直观，与消费者沟通更加立体且即时。服饰行业得益于自带视觉基因及达人属性在直播场景中尤为亮眼。直播对于服饰行业商家人群运营、货品运营、内容运营有着重要影响。

鸭鸭在2023年是如何爆火全网的，茵曼又是如何抵御行业周期大波动的，京东云言犀技术又如何赋能服饰品牌以AI破局？GDMS与您一同揭晓。

从流量红利到流量焦虑，考验美妆品牌创新、精准、高效的精细化营销时代到了。而成功的品牌从来不是追逐风口，而是驾驭风口。品牌该如何线上线下联动，多重互动种下“兴趣”心智，顺势而为，建立自身的流量阵地。

今年GDMS携手冰希黎、芙清、悠易科技一同深究美妆市场的繁与简。

经过了2022年的不确定性，食品行业在2023年迎来了新常态，行业整体呈现缓中有升的态势。随着电商的高速发展，以及物流与信息流的优化，线上电商开始在食品领域发力，食品饮料行业在电商渠道增长潜力凸显。

玛氏箭牌、青岛啤酒、老金磨方邀您来GDMS探索新常态下的新“食”机。

随着时间推移，中国母婴市场不再需求简单、渠道单一，转向产品专业、需求多元化的趋势发展，消费主力也从70后、80后逐渐转变为90后、95后。与此同时，90后、95后新手爸妈更关注商品的质量和安全性，也更愿意为品质和颜值付费。

EMXEE嫚熙、小鹿蓝蓝、好孩子集团共聚GDMS与年轻妈妈一同迎接新生！

在当前追求“短平快”主流消费者"个性多元化”的营销环境下，品牌如何在把握产品的迭代同时，把握住用户的心则成为破局关键点。恰逢喜马拉雅十周年，我们用声音，与用户和内容创作者一起生长，给用户带来全生命周期、全场景、高价值的陪伴，给品牌建立可持续营销链路，帮助品牌与用户建立长效的信任关系，不断探索音频营销，助力品牌“声” 入人心。

3月29日，GDMS携手喜马拉雅推出[音频营销私享会] ，探索声音营销、听见2023年音频营销新机遇。

「REMIX——重组数字未来，创享无限可能」数说故事D3智能营销峰会，将于3月29日在广州白云国际会议中心举办。本次峰会数说故事将联合GDMS全球数字营销峰会一同高燃开启。数说故事作为专场合作伙伴，围绕数据驱动生意增长要素为核心，聚焦社媒大数据与消费场景互联，构建“场景+”的全新REMIX数字化解决方案，突破边界，自由重构，通过数智化帮助企业在2023寻找卓有成效的增长“解法”。